Несколько дней назад Getty Images разослал фотографам информационное письмо, в котором сообщает о прекращении продажи изображений по Rights-Managed (RM) лицензии. И хоть большинство из нас не соприкасается с продажами контента по RM лицензии, это грустное событие, которое ставит точку в определенном сегменте продажи лицензий на изображения.
В письме компании указывает следующее:
“С годами потребности клиентов изменились. Сложные модели лицензирования создают определенные трения, в то время как клиенты требуют простоты – им нужен самый простой и гибкий доступ к соответствующим изображениям.
Royalty‑Free (RF) изображения, в настоящее время, являются предпочтительной и доминирующей моделью лицензирования для наших клиентов благодаря простоте, стоимости и качеству. Сложность лицензирования увела клиентов не только к другому контенту, но и к другим поставщикам изображений. Модель Royalty‑free (RF), по сути является единственной оставшейся в отрасли моделью, которая показала свою жизнеспособность.
Мы провели обширные исследования среди клиентов и сравнили эффективность Rights Managed (RM) лицензий с Royalty‑Free (RF). В результате, мы с уверенностью пришли к выводу, что модель лицензирования креативных изображений RM больше не отвечает потребностям рынка, особенно с учетом гибкости, требуемой цифровым маркетингом, и растущего повторного использования изображений, и фактически снижает нашу общую конкурентоспособность.
В результате мы планируем упростить предложение наших продуктов за счет поэтапного изъятия изображений, продающихся по RM лицензии, переходя на продажу изображений только по RF лицензии в течение 2020 года. Это принесет пользу клиентам и даст возможность увеличить общий объем лицензирования и доходы как для Getty Images так и наших авторов:
- Когда клиент использует gettyimages.com, у него будет только одна простая модель лицензирования (RF), которая содержит все наши творческие образы.
- Изображения, появляющиеся в результатах поиска клиентов, будут наиболее релевантными – они больше не будут включать в себя RM, независимо от релевантности, – открывая больше возможностей для поиска RF изображений.
- Наши клиенты смогут сосредоточиться на самой основной для них вещи – поиске подлинного и качественного контента, который связан с их целевой аудиторией.
Мы рассматриваем это фундаментальное изменение в нашей бизнес-модели как ключ к дальнейшему росту и повышению доступности потрясающего контента для новых клиентов и новых рынков.
Ваши RM изображения
К концу января 2020 года ваши RM изображения больше не смогут лицензироваться на gettyimages.com. Клиенты по-прежнему смогут продлевать свои подписочные планы и приобретать творческие изображения RM в течение как минимум следующих 30 дней после этого. Клиенты премиум-доступа будут иметь доступ к изображениям RM до 6 ноября 2020 года.
Когда поддержка RM полностью прекратится, вы сможете распространять изображения RM по своему усмотрению, за исключением того, что вы не должны лицензировать любые изображения RM (или аналогичные) таким образом, чтобы это вступало в конфликт с любыми активными, не истекшими эксклюзивными лицензиями. Мы свяжемся с вами еще раз в ноябре 2020 года, чтобы подтвердить, что поддержка RM полностью прекращена, и предоставим вам подробный отчет по лицензиям.
Мы прекратим прием новых креативных изображений RM 6 ноября 2019 года в 23:59 CET / 22:59 GMT / 17:59 EST / 14:59 PST. Вы можете узнать больше в наших часто задаваемых вопросах ниже.
Возможности RF
Мы призываем вас расширять свое портфолио RF новыми свежими изображениями, для удовлетворения текущих потребностей клиентов. Это можно сделать в соответствии с существующим соглашением.
Для получения рекомендаций и вдохновения вы можете просмотреть наши творческие брифы, в которых указаны наиболее нужные темы для наших клиентов и которые позволят вам закрыть пробелы в нашей коллекции RF. Наши брифы включают важные исследования и тенденции рынка. Все данные доступны на веб-сайте сообщества участников и в нашем приложении для авторов.
Если у вас есть какие-либо вопросы или вам необходимо связаться с нами, обратитесь к часто задаваемым вопросам ниже или задайте вопрос на нашем форуме.”
Часто задаваемые вопросы
Планируете ли вы внести изменения в лицензирование редакционных фотографий RM или в модель лицензирования видео с поддержкой прав?
В настоящее время не запланировано никаких изменений ни в отношении лицензирования редакционных фотографий RM, ни в отношении лицензирования видео с поддержкой прав. Обе эти модели продолжают хорошо удовлетворять наших клиентов.
Почему вы делаете эти изменения?
Как компания, мы должны постоянно развиваться и удовлетворять меняющиеся потребности наших клиентов. Мы провели обширные исследования потребностей наших клиентов, их отношения к RM и RF и всему рынку, чтобы понять, как клиенты хотят лицензировать изображения.
Лицензирование RM больше не удовлетворяет потребности клиентов, учитывая гибкость, требуемую цифровым маркетингом, и растущее повторное использование изображений.
Переход к лицензированию креативного контента с помощью модели RF упрощает процесс покупки для клиентов и гарантирует, что покупатели получают широкую и гибкую лицензию RF, соответствующую их потребностям в использовании.
Какие доказательства у вас есть для клиентов, отказывающихся от RM лицензирования?
Мы провели обширные исследования и тестирование клиентов по RF и RM лицензиям, и с уверенностью можем заявить, что креативное лицензирование RM больше не отвечает потребностям и желаниям наших клиентов. Наш анализ показал:
- Неуклонное снижение: в течение последних пяти лет продолжалось сокращение лицензий Creative RM по сравнению с прошлыми годами, причем спады со временем ускорялись. Снижение происходит из-за сокращения числа клиентов, лицензирующих RM, из-за сложной модели лицензирования и высокой цены.
- Market Freeze: ранее в этом году мы ввели опцию «Market Freeze», чтобы отличать изображения с управляемыми правами RM от RF, путем включения базового уровня эксклюзивности к лицензиям RM. Это не вызвало интереса клиентов, которого мы ожидали, выручка от продажи RM лицензий продолжила быстро снижаться.
Когда вы перестанете принимать новые RM изображения?
Мы прекратим прием новых креативных изображений RM 6 ноября 2019 года в 23:59 CET / 22:59 GMT / 17:59 EST / 14:59 PST.
Могу ли я изменить лицензию RM на RF у файлов в текущем батче, которые еще не были проверены, после 6 ноября 2019 года?
Загруженные файлы, которые еще не были отправлены (но были сохранены с RM в качестве предпочтительной модели лицензирования) или которые “ожидают проверки”, могут рассматриваться для продажи по RF лицензии, если вы оставите примечание, подтверждающее, что изображения предназначены для продажи по RF лицензии. Если вы не оставите примечание до 11 ноября 2019 года, 11:59pm CET/10:59pm GMT/5:59pm EST/2:59pm PST, файлы будут отклонены. Обратите внимание, что “предпочтительная модель лицензирования” больше не доступна в ESP.
Также обратите внимание, что если кадры из фотосессии уже приняты по RM, то аналогичные кадры из той же съемки не могут рассматриваться для продажи по RF лицензии.
Могу ли я повторно отправить RM материалы, в которые были внесены изменения, после 6 ноября 2019 года?
Если ваш батч предназначен для RF лицензирования, то вы можете повторно отправить из него файлы после ревизии для проверки инспекторами. Также не забудьте оставить примечание о том, что батч должен быть лицензирован по RF модели.
