Роскошная атмосфера на обманчиво небольшой бюджет. В рамках своей маркетинговой компании «Итс нот сток» Шаттерсток.ком выпустил первое видео, в котором воссоздал печально известную маркетинговую кампанию Фестиваля Файр, используя только библиотеку своих видеоматериалов. Почему не состоялся данный фестиваль читайте ниже.
Организаторы Фестиваля Файр позиционировали себя как «Люксовый Музыкальный Фестиваль». Все подобало этому. Его раскручивали в соц сетях многие знаменитости, среди которых была Кендалл Дженнер, известная американская супермодель. За посты в социальных сетях она получила 250 000$. В конечном итоге организаторам не удалось реализовать концепцию, что вызвало вопросы о доверии к экосистеме маркетинга влияния.
В кампании участвовали профессиональные модели, частный остров и целая съемочная группа. Шаттерсток.ком воспроизвел его с помощью стоковых видео менее чем за день менее чем за £1600. По слухам, ролик для Фестиваля Файр обошелся организаторам в 12 млн. долл.
Билеты на фестиваль были распроданы, но по приезду на остров, гости были неприятно ошарашены. Вместо люксовых вилл им предлагались лишь палатки с парой кроватей и небольшой запас воды и еды. В общем это был провал. Организатора привлекли к ответственности и посадили в тюрьму.
«Мы знали, что можем создать то же самое намного дешевле и из наших материалов», — сказал Лу Вайс (Lou Weiss), глобальный директор по маркетингу Шаттерсток. «Мы подумали, что это отличный способ показать маркетологам и творческим командам, что из наших 12 миллионов видеоклипов и десятков тысяч музыкальных треков можно создать все, что угодно»
В 30-секундном видео, «Фестиваль Зэт Оверхайпд», показаны райские места, реальные модели и даже плавающие свиньи — будущие пользователи микростокового сервиса получают доступ к потрясающим клипам для всего, о чем они могут мечтать, не подрывая свой бюджет.
Шаттерсток имеет в своей базе более 200 млн. изображений, видеоклипов и музыкальных треков. Каждую неделю добавляется более 1,5 млн единиц нового контента. Высококачественный контент доступен пользователям 24 часа в сутки из любой части света. Это позволяет потребителям рассказывать их собственные истории как они хотят.
Сильный ход. Что думаете?